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(壹) 建網站目的不明確
企業對為什么要建立電子商務網站，建立電子商務網站對企業有什么益處，企業的經營思想能否通過網站建設得到進一步體現等諸多問題持觀望態度。不利于網站的規劃研究。
(貳) 目標定位不明確
在已經確定電子商務網站可能為企業帶來預期宣傳效果或直接的利潤時，要解決企業的電子商務網站究竟是為什么人、什么企業提供服務的問題，即網站的目標定位問題。
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